Notre agence de communication globale à Clermont-Ferrand accompagne au quotidien les acteurs économiques locaux dans cette transformation digitale et stratégique.
Découvrez les 5 tendances phares qui redessinent le paysage de la communication en 2025… et surtout, comment les intégrer intelligemment à votre stratégie !
1. Intelligence artificielle maîtrisée, pas subie
L’Intelligence Artificielle générative n’est plus une nouveauté, mais en 2025, la vraie tendance est de savoir bien l’utiliser : pour assister la créativité, accélérer la production, ou personnaliser à grande échelle… sans perdre le ton de la marque. Tout est dans le prompt et des formations existent.
À terme, quelle sera la proportion de nos recherches effectuées sur ChatGPT ? Nous n’avons évidemment pas la réponse mais les jeunes utilisent d’ores et déjà cet outil comme moteur de recherche et délaissent complètement Google. Quel avenir pour le SEO généré pour les critères de Google si ChatGPT prend le lead ? Notre boule de cristal nous informe que tout va se jouer (très) rapidement.
✅ Ce qui change : les marques locales gagnent à intégrer l’IA pour être plus efficaces sans déshumaniser leur com.
❌ On ne copie-colle pas naïvement les textes fournis par ChatGPT ou Claude, notamment pour les contenus réseaux sociaux. Ça saute beaucoup trop aux yeux ! On apporte sa touche personnelle et on ne fait pas une confiance aveugle à l’IA… car elle dit parfois des bêtises !
2. Marketing de contenu utile, localisé et sincère
Le contenu reste roi… à condition d’avoir du sens, une utilité réelle et un ancrage local. En 2025, les consommateurs – à Clermont-Ferrand comme ailleurs – en ont assez des contenus génériques, formatés et impersonnels. Ils recherchent de l’information qui les concerne, les aide ou les inspire, avec un ton humain et une vraie proximité.
✅ Le local, bien raconté, devient un levier de différenciation fort. Pour répondre à cette demande, vous pouvez nous confier la rédaction et réalisation de contenus :
• un article de blog ayant par exemple pour thème “Les 5 erreurs à éviter quand on communique pour un commerce de centre-ville à Clermont”.
• un carrousel Instagram avec des anecdotes vécues par vos clients ou des coulisses de vos campagnes locales.
Ces contenus offrent de la valeur, positionnent la marque comme experte et renforcent la relation de confiance.
3. Domination du mobile (et du vertical)
Pas seulement des vidéos, mais une pensée mobile-native : contenus scrollables, formats courts, call-to-action bien placés, etc.
✅ Une stratégie “mobile-first” n’est plus un choix, c’est un minimum vital.
• Faites-nous confiance et laissez-nous vous créer du contenu spécifiquement conçu pour les formats 9:16.
• Développons ensemble une stratégie Instagram Réels adaptée au marché local.
Ces contenus offrent de la valeur, positionnent la marque comme experte et renforcent la relation de confiance.
4. Contenu collaboratif : salariés, clients, partenaires
Plutôt que de produire seul, faire parler son écosystème (clients fidèles, collaborateurs, partenaires, etc.) est bien plus crédible et engageant.
✅ C’est aussi une réponse à la quête d’authenticité.
• Intégrons ensemble ce type de contenus à vos plannings éditoriaux, que ce soit pour vos profils sociaux, vos newsletters ou même vos fiches Google ! Ajoutez des articles à vos fiches améliore votre référencement, rassure vos prospects et améliore positivement et fortement votre e-notoriété.
5. Nano-influence et notoriété de proximité
Moins de gros influenceurs, plus de micro-influenceurs, qui génèrent des taux d’engagement supérieurs. Et pas forcément que des “influenceurs” d’ailleurs : un prof de yoga, un caviste, une commerçante engagée peuvent devenir vos meilleurs relais.
✅ Il faut décentraliser la prise de parole. Les avis ne se donnent pas que sur Google ou TripAdvisor. Retour aux “vrais gens” qui conseillent des bons plans, des bonnes idées sorties, des bonnes idées cadeaux… Et pour ça, en fonction de votre localisation et de votre secteur d’activités :
• Confiez-nous l’identification des cibles prescriptrices avec qui nouer des partenariats.
• Vous pouvez également réfléchir à un programme d’ambassadeurs clients et/ou partenaires…
Bonus ! Une 6e tendance qui marque fortement toutes les stratégies de communication actuelles : la com’ responsable ou comment aligner paroles et actions
Les consommateurs clermontois comme ailleurs sont attentifs à l’impact environnemental et social des marques.
✅ Si on n’a pas de politique RSE ou de plans d’actions pour améliorer son éco-responsabilité, on ne prend pas la parole et c’est tout ! Le greenwashing est désormais scruté de près et ne passe plus inaperçu Si vous voulez éviter le bad buzz, soyez 100% cohérents avec ce que vous êtes, vraiment.
Communiquer de manière responsable n’est plus une option. Cela dépasse désormais les limites de l’éco-responsabilité. Notre société a besoin de dépasser son fonctionnement égoïste et égocentré. Il ne s’agit plus seulement de “beau” mais de clarté, de sobriété et d’inclusivité. Polices lisibles, contrastes, sous-titres, dark mode : des détails qui comptent pour tout le monde.
✅ Le résultat, c’est une com plus lisible et donc plus performante.
Com’ Commerce : votre partenaire communication à Clermont-Ferrand
Ces tendances redessinent le futur de la communication à Clermont-Ferrand. Pour les entreprises locales, le défi est aussi passionnant que stratégique : il s’agit de rester en phase avec les attentes du public tout en affirmant son identité.
L’agence Com’ Commerce vous accompagne pour construire une stratégie sur mesure, innovante et performante, qui valorise votre singularité et maximise votre visibilité locale.
